■ 李時與(yu)
用“這是(shi)最好的(de)時(shi)代，也(ye)是(shi)最壞的(de)時(shi)代”來(lai)形容(rong)當下的(de)中國(guo)企業(ye)(ye)轉型再也(ye)恰(qia)當不(bu)過(guo)。面對世界經(jing)濟(ji)深(shen)度調整和國(guo)內經(jing)濟(ji)增速緩(huan)慢，以及來(lai)勢兇猛的(de)移動互聯網大潮，一(yi)大批傳統巨頭和創業(ye)(ye)明星開(kai)始走下神壇，商(shang)業(ye)(ye)社會正經(jing)歷空前的(de)震蕩和革新(xin)。
在(zai)巨頭(tou)退散、“諸(zhu)神退位”之時，中(zhong)國(guo)白酒(jiu)(jiu)(jiu)企業領軍(jun)者茅(mao)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)逆勢上(shang)(shang)(shang)揚尤為(wei)顯眼：經過(guo)三(san)年的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)業寒冬(dong)，茅(mao)臺(tai)在(zai)中(zhong)國(guo)高端白酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份額，已經從三(san)年前的(de)(de)(de)(de)不足一半(ban)，擴(kuo)張到今(jin)日的(de)(de)(de)(de)三(san)分(fen)天下有(you)其二了；公務(wu)消費占比已從此(ci)前30%降至1%；茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)額創下了全球(qiu)(qiu)之最(zui)，成為(wei)全世界(jie)單品銷售(shou)收(shou)入最(zui)高的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)類產品；茅(mao)臺(tai)集(ji)團資產總額首次突破千億(yi)大(da)關；最(zui)新發布的(de)(de)(de)(de)“2016年全球(qiu)(qiu)烈酒(jiu)(jiu)(jiu)品牌價值50強(qiang)”排行榜（Top 50 spirits brands）上(shang)(shang)(shang)，茅(mao)臺(tai)超過(guo)尊尼獲(huo)加(jia)（Johnnie Walker）和(he)軒尼詩干(gan)邑（Hennessy），以57.71億(yi)美元(yuan)位列世界(jie)第一；在(zai)資本市(shi)(shi)場上(shang)(shang)(shang)，貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)股份有(you)限公司的(de)(de)(de)(de)營業收(shou)入和(he)利潤，分(fen)別占中(zhong)國(guo)18家白酒(jiu)(jiu)(jiu)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)公司總和(he)的(de)(de)(de)(de)27%和(he)45%，其盈利能力超過(guo)國(guo)際(ji)酒(jiu)(jiu)(jiu)業巨頭(tou)“保樂力加(jia)”……
可(ke)以說，在高層反腐(fu)力度(du)加大(da)、白酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)進入深度(du)調整期的(de)(de)新常態下(xia)，茅臺這(zhe)些驚艷(yan)數據取得更為不(bu)易。要知道，就在兩三年(nian)前，業(ye)(ye)內(nei)關于茅臺經營會(hui)“斷崖(ya)式下(xia)滑”的(de)(de)論調不(bu)時見諸報端，但茅臺人不(bu)申辯，不(bu)悲觀，而(er)是(shi)通過自(zi)身的(de)(de)努力與創(chuang)新，用行(xing)動和成績回應(ying)質疑，方才締造(zao)了(le)今(jin)日中國白酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)整體低迷之下(xia)一枝獨秀的(de)(de)“茅臺現象(xiang)”。
其實(shi)，這也并非(fei)是(shi)茅臺(tai)的偶爾勃發(fa)，縱(zong)觀茅臺(tai)發(fa)展曲線(xian)，茅臺(tai)創造了(le)不(bu)少(shao)奇跡：一是(shi)新中(zhong)國成立后特別(bie)是(shi)1998年(nian)進入市(shi)場(chang)經(jing)濟后前所(suo)未(wei)(wei)有(you)(you)的全面突進，連(lian)續17年(nian)實(shi)現跨越式增長；二是(shi)茅臺(tai)的市(shi)場(chang)并未(wei)(wei)受到大環境(jing)影響，反(fan)而在經(jing)濟逆境(jing)中(zhong)顯現出了(le)頑強(qiang)的產品生命力、強(qiang)大的市(shi)場(chang)消(xiao)費力、堅實(shi)的品牌凝(ning)聚(ju)力、有(you)(you)效的市(shi)場(chang)調控對策(ce)、給中(zhong)國經(jing)濟信心的逆勢成長范本；三是(shi)在資本市(shi)場(chang)上，貴州茅臺(tai)坐上“第一高(gao)價股”寶座的時間最長，被視為(wei)價值投資的標桿。